La Media Maratón del Quindío, ha evolucionado a tal magnitud que hoy vale la pena resaltar el trabajo articulado de dos líderes empresariales como Sebastián Restrepo y Tatiana Rueda, quienes han impulsado no solo el turismo de bienestar y del deporte, sino que terminan contribuyendo a una derrama económica bastante importante.

Se evidencia cómo un evento de esta categoría, impulsa alrededor de diez sectores más, tales como transporte, hotelería, restaurantes, alojamientos, agencias de viajes, parques temáticos, textil,
suplementos y elementos deportivos, centros comerciales, servicios y comercio en general.

En esta línea, el verdadero valor agregado de eventos de este tipo, es que está demostrado que en una temporada como marzo, donde tradicionalmente no hay un escenario fuerte de turismo vacacional, la MMQ logra dinamizar la llegada de visitantes en temporada baja.

Y damos cuenta de la evolución de este evento con conocimiento de causa, dado que desde la Cámara de Comercio de Armenia y del Quindío, hemos acompañado la medición de impacto de la Media Maratón y la caracterización del deportista que llega a la región, demostrando que la MMQ se ha consolidado además como una plataforma de promoción territorial. Con el paso de los años, el evento ha crecido significativamente en número de participantes, pasando de 3.850 corredores en su primera edición en 2022, a más de 8.557 en la actualidad. Además, el 40,6 % de los participantes viaja con uno o dos acompañantes y cerca del 76 % permanecen entre dos y tres días en el departamento, generando consumo en alojamiento, alimentación, comercio y experiencias turísticas. Solo en estos rubros, la derrama económica está asociada al gasto en hospedaje, seguido por alimentación y comercio lo que superó en 2025 los 9.000 mil millos de pesos, sin contar inscripciones y la inversión logística del evento.

Este crecimiento también se refleja en su proyección internacional. Hoy cerca de 20 países han tenido representación en la carrera, lo que significa que este evento logra una poderosa promoción del Quindío.

Este referente regional de evento de alto impacto, también marca un desafío para muchos otros eventos deportivos y replicar la organización que año a año se ve cada vez más fortalecida. Desde la logística, hasta la operación, la MMQ, demuestra que es posible coordinar un evento de gran magnitud en una vía nacional y lograr que, en pocas horas, todo vuelva a la normalidad en limpieza y despeje vial. Este es un ejemplo que debería replicarse en otros eventos deportivos del país que eligen departamento como sede; donde la planificación y la articulación institucional público – privado, son claves para garantizar el éxito.

Finalmente, más allá de la competencia deportiva, la invitación es a que los empresarios de todos los sectores rodeen esta iniciativa. Aprovechar la visibilidad que genera la MMQ, diseñar campañas de marketing, ofrecer experiencias atractivas para corredores y sus familias, y consolidar una verdadera cultura de hospitalidad. Felicitaciones a los organizadores de este evento por demostrar que cuando el deporte se articula con la visión empresarial y territorial, se impulsa el desarrollo del Quindío.