Hablar de mundial es hablar de emociones, el fútbol sin duda, es una industria que moviliza masas y activa incluso conversaciones y modelos de consumo global, llevándolos a transformar hábitos de consumo en cuestión de días. En ese sentido, detrás de cada Mundial no solo hay pasión deportiva; también existe una gigantesca oportunidad, (para quienes sepan aprovecharla), de generar dinámica económica en todos los modelos de negocio.

Las cifras son contundentes. La FIFA ha anunciado una derrama económica que no solo impacta infraestructura, sino la generación de empleo y por supuesto, un gasto turístico y comercial de gran escala. Y empiezo hablando desde lo global, porque más allá de los grandes números y de las economías anfitrionas, hay un mensaje mucho más importante para las regiones y economías locales: el Mundial demuestra que el consumo no solamente responde a necesidades; responde, sobre todo, experiencias y tendencias. Y allí es donde la creatividad empresarial marca la diferencia ¿Estamos preparados?

Y lo pregunto porque es claro que quienes estén más conectados con esta conversación global, tendrán más afinidad y conectarán más con el público. Se escucha constantemente que los consumidores ya no buscan únicamente productos; buscan experiencias compartidas, sentido de pertenencia, entretenimiento e identidad. Esto para decir que, con eventos de alcance mundial como este, las marcas que logren vincularse emocionalmente con sus audiencias, incrementarán sin duda visibilidad, recordación y ventas.

Y no sólo habla de decoración, o productos que evoquen la época mundialista, habla de entrar en las conversaciones digitales de este tema pues ya se evidencia una curva ascendente en billones de interacciones en redes sociales. Esto significa que hoy cualquier negocio —sin importar su tamaño, ubicación o sector económico— puede participar de esta conversación global.

Deberíamos ver entonces: cafés creando promociones temáticas, restaurantes transformando los partidos en experiencias gastronómicas, tiendas de ropa lanzando colecciones inspiradas en selecciones o colores mundialistas, gimnasios activando retos deportivos, panaderías diseñando productos alusivos al torneo. Un hotel, una peluquería, una cafetería, una tienda virtual o incluso un emprendimiento artesanal pueden aprovechar esta emocionalidad colectiva para atraer nuevos clientes y fidelizar los actuales.

En síntesis, el Mundial no solo se juega en las canchas. También se juega en la creatividad de nuestros empresarios, en la capacidad de innovar, en las estrategias comerciales que construimos y en la manera como entendemos estas dinámicas del consumo. Y por qué no, como un motivo para la unión, porque este es un partido donde todos tenemos la posibilidad de ganar.